90后少女扮老试爱☆☆☆,果本精华油全网曝光

2015-07-31 14:13:10 作者:■■■快三平台新媒体

一、案例背景
          果本☆☆☆,一个新品牌☆☆☆,在近乎0社会知名度的情况寻求打响品牌并将自己的明星产品——果本精华油的功能特点☆☆☆,向广大消费者普及☆☆☆,以此建立渠道信心☆☆☆,树立口碑□□□。然而产品端同行差异度不明显☆☆☆,受众的识别度不高☆☆☆,从哪个角度进行突破☆☆☆,推广品牌☆☆☆,落脚产品卖点尤为关键□□□。

       受众对护肤愈加关注☆☆☆,对产品的健康、安全等要求日益加剧☆☆☆,大环境下有关护肤品的相关新闻报道层出不穷☆☆☆,热度升温☆☆☆,在此种情况下☆☆☆,若能充分借助公知平台的力量☆☆☆,将会为品牌及产品带来莫大的帮助□□□。

       目标:■■■短期内打响果本的品牌知名度☆☆☆,加深消费者对产品主要卖点记忆☆☆☆,拉动产品销售□□□。

       KPI:■■■此次话题事件#70你还爱我么# #70更爱你# ☆☆☆,总传播声量覆盖计划将达3.6亿☆☆☆,参与讨论量6万人次☆☆☆,引发至少5个化妆品行业大号及行业意见领袖自传播□□□。


二、案例亮点
        果本精华油的主要卖点:■■■70倍升级渗透力☆☆☆,更好的呵护女性□□□。

       10月份为结婚高峰期☆☆☆,以此出发点结合社会背景☆☆☆,引发受众共鸣☆☆☆,即可能达成品牌及产品短期引爆声量的目标□□□。由事件90后扮老试婚吓跑男友☆☆☆,引发全民热议#70你还爱我吗#☆☆☆,品牌方承接☆☆☆,用果本精华油70升级渗透力☆☆☆,呵护女人肌肤☆☆☆,给出问句答案即品牌主张:■■■#70更爱你#□□□。


Step1:■■■通过具有社会舆论与争议性的线下事件☆☆☆,引发受众关注☆☆☆,引起共鸣:■■■90后扮老试婚事件□□□。

10月20日深圳东门老街步行街前☆☆☆,一对准新人当街争吵☆☆☆,仔细一看原是90后女孩扮成了70老妇惹得准新郎当街发飙☆☆☆,引来大批行人围观□□□。

 


Step2:■■■由小号在微博平台迅速爆料,进行线上扩散传播☆☆☆,大号迅速跟进☆☆☆,引发网民自主参与讨论□□□。

 

 

①、爆料大号⊙⊙⊙Happy张江 和⊙⊙⊙我的前任是极品 分别登上了热门微博的Top25和Top43□□□。

②、事件发生当晚登上热门话题榜第四☆☆☆,

并上了右侧热门话题推荐□□□。

Step3:■■■诱导电视、纸媒、门户网站、视频平台等报道扩散□□□。

①电视:■■■10月20日 事件发生当晚☆☆☆,深圳娱乐频道《城市发现》栏目对此事进行直播报道;

②纸媒:■■■《深圳都市报》第一时间登报报道;

③门户网站:■■■中工网、新浪、网易、搜狐、人民网、新华、凤凰、中国网、齐鲁、中国商报、中国经济、中国台湾共计10家网站发稿;

④视频平台:■■■腾讯点击量达到30.3万☆☆☆,优酷视频点击量达71892次□□□。

Step4:■■■承接事件□□□。果本品牌以双话题对话形式☆☆☆,进行一问一答☆☆☆,打出理念“70更爱你”☆☆☆,使事件得到落地☆☆☆,配合权威媒体揭秘☆☆☆,将关注由事件聚焦到果本品牌及产品上;纸媒、门户网站、视频平台等报道扩散□□□。

纸媒:■■■1.南都、官微线上预热揭秘;

          2.南都刊登揭秘新闻、果本登致歉信□□□。

官微:■■■1.承接发起话题#70更爱你#话题登榜;

          2.官微及外围发起活动□□□。

微博大号(9个)爆料揭秘□□□。

微信订阅号大号(3个)揭秘□□□。

海外媒体跟踪报道□□□。

 

Step5:■■■主题升华□□□。发起#全民试爱#运动☆☆☆,进一步增强粉丝粘性☆☆☆,形成口碑□□□。

 


三、项目效果
①. 微博话题阅读量1.05亿☆☆☆,微博相关讨论收录量4万☆☆☆,事件传播声量覆盖预估:■■■12亿人次□□□。

②.微信第一天投放2个大号☆☆☆,第二天收录量达20个☆☆☆,第三天超50个☆☆☆,7天后收录量激增☆☆☆,达到57345个□□□。

③.百度搜索相关信息50万□□□。

④.相关新闻报道及转载☆☆☆,不完全统计:■■■219篇□□□。

⑤.诗婷露雅天猫旗舰店成交金额同比增长5倍☆☆☆,浏览量增长超10倍☆☆☆,产品整体销量呈大幅上升趋势□□□。

⑥.10月30日☆☆☆,诗婷露雅百度指数达到最高峰17743☆☆☆,淘宝指数达到最高峰5061☆☆☆,微指数达到最高峰5766□□□。

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