2015荣耀周年庆暨花粉年会GO〓〓〓荣耀星球狂欢庆典

2016-07-28 14:14:32 作者:■■■快三平台新媒体

一、传播运动策划实施背景

2015年国产手机集体站上了风口☆☆☆,作为国产手机的佼佼者☆☆☆,华为荣耀成为2015年全球增长速度最快的的互联网手机品牌□□□。手机行业推陈出新的速度极快☆☆☆,用户选择面越来越广□□□。华为荣耀如何在恶劣的品牌竞争中扩大影响力☆☆☆,占领品牌高地?如何完善粉丝经济?如何在提升核心粉丝的体验感、参与感与归属感的同时☆☆☆,发挥粉丝价值?


二、创意核心

将荣耀两周年庆典包装成“荣耀星球”□□□。依托荣耀星球将荣耀品牌打造成开放互补、资源共享的平台☆☆☆,联合一线品牌跨界演绎荣耀星球;借势到场明星塑造一群青春、激情、有活力的“荣耀星人”;通过荣耀星球飞船迫降☆☆☆,花粉勇闯荣耀星球等一系列活动提升花粉参与感☆☆☆,吸引荣耀星球原住民——花粉☆☆☆,关注此次盛会☆☆☆,为花粉年会埋下伏笔□□□。


三、营销传播运动目标

2015年荣耀两周年☆☆☆,希望用最真诚、最具感染力的方式与所有人共同分享荣耀2015年的成绩☆☆☆,让大家清晰地感受荣耀所倡导的品牌内涵“勇敢做自己”□□□。把荣耀两周年庆典打造成一颗“荣耀星球”☆☆☆,为勇敢的年轻人提供一个科技的“乌托邦”☆☆☆,传播荣耀产品信息和品牌活动☆☆☆,传递荣耀所倡导的品牌理念“勇敢做自己”□□□。同时为花粉打造一场年终聚会☆☆☆,感恩花粉增强花粉的凝聚力☆☆☆,自豪感☆☆☆,以及对花粉群体归属感□□□。

 

四、传播策略及实施

整个传播节奏从荣耀星球前期悬念——荣耀星球名称以及slogan公布——荣耀星人成长记——耀来大明星猜测——耀来大明星登陆荣耀星球——GO〓〓〓荣耀星球狂欢庆典进行悬疑揭秘☆☆☆,传播节奏环环相扣☆☆☆,层层递进☆☆☆,无缝对接☆☆☆,可谓精心策划〓〓〓

 

一、预热悬疑:■■■外星密码泄密荣耀星球☆☆☆,引发全民猜想

2015年11月12日~17日☆☆☆,线上线下突然出现跟荣耀有关的外星文字、UFO、涂鸦线下事件……

这场精心策划的#GO〓〓〓荣耀星球#2015荣耀周年庆活动☆☆☆,活生生地被品牌当成了一场悬疑剧来设计□□□。故事从双十一的“外星文字”开始……



1、 在双十一井喷般爆发的流量中☆☆☆,一张神秘的“外星密码”卡片出现在双十一发货的包裹里□□□。如何破译只能关注⊙⊙⊙荣耀honor官方微博寻找线索□□□。官方承接发起活动☆☆☆,引发大量网友晒图☆☆☆,线上传播☆☆☆,线下导流□□□。通过段子手☆☆☆,行业号等各种KOL以#1212荣耀两周年#为话题进行各种解密和猜测☆☆☆,在微博上掀起了一阵破译神秘文字的热潮□□□。

2、神秘文字还未得解☆☆☆,广州大学城爆出惊现UFO和大学城UFO涂鸦事件☆☆☆,同时⊙⊙⊙羊城晚报☆☆☆,⊙⊙⊙清华南都☆☆☆,⊙⊙⊙洋葱日报社 ⊙⊙⊙广州校园 等线上媒体大号传播☆☆☆,形成关于UFO的讨论□□□。

3、成都荣耀制噪者音乐比赛复赛现场☆☆☆,身着外星人装扮的花粉吉祥物——花宝赠送一本通往荣耀星球的护照给评委马頔☆☆☆,再度引发热议□□□。

 

二、明星造势:■■■明星空降荣耀星球☆☆☆,粉丝团引爆话题 

他是谁?为了延续活动神秘色彩☆☆☆,周年庆受邀明星逐一产生悬念□□□。有争议的画面和精炼的文案描述☆☆☆,充分利用明星资源☆☆☆,引发网友猜测□□□。外围明星粉丝团、娱乐八卦号☆☆☆,段子手☆☆☆,行业号等kol从自身的角度进行引导性的猜测☆☆☆,吸引了更多受邀明星粉丝关注与讨论□□□。



1、官方公布了李宇春☆☆☆,华晨宇☆☆☆,汪涵☆☆☆,白举纲☆☆☆,王晓天等明星登陆荣耀星球的信息☆☆☆,借明星个人态度海报☆☆☆,表达荣耀星球精神——勇敢做自己☆☆☆,让明星成为第一批荣耀星球居民☆☆☆,发动数十个明星粉丝团传播偶像的荣耀精神☆☆☆,引发网友对荣耀星球的关注□□□。

2、其中☆☆☆,华晨宇转发了自己的态度海报微博☆☆☆,并略带调皮口吻说:■■■#GO〓〓〓荣耀星球# 有时间就来玩~☆☆☆,荣耀官微再次转发☆☆☆,华晨宇粉丝团、段子手、娱乐号全网铺开☆☆☆,当天话题讨论量出现了爆发式增长□□□。



三、掀起高潮:■■■20家顶级品牌联合跨界☆☆☆,掀起1亿传播

周年庆盛会☆☆☆,荣耀邀请了全球20家顶级品牌合作伙伴到场搭台互动☆☆☆,一起回馈花粉☆☆☆,致力打造一个开放的平台□□□。我们将荣耀星球概念与每个品牌内涵结合☆☆☆,20个品 牌伙伴官微发布跨界海报☆☆☆,蓝V的微博行动迅速发酵☆☆☆,引爆网络□□□。20家合作伙伴同时发声☆☆☆,一起玩出个未来☆☆☆,声势浩大□□□。覆盖人次超过1亿人〓〓〓



四、深化品牌:■■■华为荣耀和华为花粉俱乐部分别发出倒计时

华 为荣耀以#GO〓〓〓荣耀星球#为主题的倒计时☆☆☆,融入了荣耀品牌活动音乐、运动、公益、影音、创客等五条线的品牌活动□□□。华为花粉俱乐部以“星光”和“花宝“为主要元素☆☆☆,设计的花粉年主题的倒计时海报□□□。所有海报每天通过微博发布☆☆☆,通过微博名人KOL、搞机圈哄人互动☆☆☆,引发了网友广泛的围观讨论□□□。



五、效果说明

1、在短短的一周之内#GO〓〓〓荣耀星球#话题登上新浪微博热门话题☆☆☆,声量爆增1亿以上☆☆☆,话题总阅读量达1.4亿☆☆☆,使华为荣耀官博登顶企业微博排行榜第一□□□。

仅新浪微博#GO〓〓〓荣耀星球# 单个话题阅读量就突破1.4亿 ☆☆☆,讨论量高达143.9万□□□。

2、#花粉年会#话题量高达1.2亿□□□。

3、#华晨宇花粉年会#话题登上微博热门TOP3/热搜榜

4、#1212荣耀两周年#话题声量在6天时间内达1106.4万


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