华为Mate8发布会造势:■■■“谈谈坚持的力量”

2016-07-28 14:49:46 作者:■■■快三平台新媒体

一、营销挑战和目标


营销背景:■■■

“这个时代每天都上演着大量的成功与失败□□□。我们都曾怀揣或大或小的梦想☆☆☆,有些人为了梦想可以十年磨一健☆☆,有些人转眼间就输给了现实□□□。当梦想遇见现实☆☆☆,你会如何抉择?”在品牌众多的智能终端设备行业☆☆☆,Mate8作为华为年度旗舰产品☆☆☆,需要突破重围☆☆☆,直击消费者内心深层次的情怀☆☆☆,唤醒麻木的信息感观□□□。如何在短时间内大规模积累声量为发布会造势☆☆☆,同时将卖点深入并将品牌沉淀☆☆☆,与消费者人生观价值观一同升华☆☆☆,“谈谈坚持的力量”为此而策划□□□。


营销目标:■■■

1、品牌在社交平台的声量累积;

2、新品卖点传播;

3、配合华为中国区☆☆☆,为预售及首售进行流量引导□□□。


二、策略及创意


“坚持”是价值核心☆☆☆,“突破”是产品核心□□□。结合华为Mate8的主题理念☆☆☆,呼应承接华为中国区⊙⊙⊙华为终端官方微博 的 #我们想和这个时代谈一谈# 话题☆☆☆,策划推出 #谈谈坚持的力量# 话题系列☆☆☆,触发大众共鸣点☆☆☆,引爆用户群讨论参与和主动扩散□□□。


1、预热阶段调用外围资源炒热“谈一谈”话题□□□。

2、偏重在价值核心层面创造影响力☆☆☆,兼顾产品核心层面内容□□□。

3、以年代人群(如80后)为切入点☆☆☆,与中国区的领域圈层互补打开社会话题☆☆☆,由社会话题映射坚持、突破□□□。

4、打法由下向上☆☆☆,包装普通人故事☆☆☆,在日常生活中寻找情感触发点和爆发点☆☆☆,再上升至精神、价值层面☆☆☆,由此扩散影响力□□□。与华为中国区 #我们想和这个时代谈一谈# 自上而下(名人效应)打法互补□□□。

5、充分发挥领导人账号的能量☆☆☆,将产品和品牌声量最大化□□□。

 

三、执行


  ▼  预热期2015.11.23-2015.11.25


   一、承接“时代谈”☆☆☆,#谈谈坚持的力量#官方话题发布


在华为中国区⊙⊙⊙华为终端官方微博 于11月18日创建“时代谈”话题并公布话题系列海报、明星郭敬明和刘同话题直发★配图(“坚持是奢侈品还是必需品”)跟进话题传播预热5天后☆☆☆,⊙⊙⊙华为消费者BG 发起 #谈谈坚持的力量# 有奖互动话题□□□。通过这个话题☆☆☆,从品牌传播层面与中国区#谈一谈#话题进行呼应□□□。




  二、微博外围KOL直转发“四大年龄层长图文系列”☆☆☆,引出“坚持”内容传播为新品发布会做铺垫


1、通过60、70、80、90四大年龄层的KOL以自己的坚持故事发声☆☆☆,号召更多的普通网友说出自己的坚持故事☆☆☆,引发众多网友转发评论□□□。




2、外围KOL直转发“坚持”故事□□□。



   三、#谈谈坚持的力量# UGC制作H5


将#谈谈坚持的力量#话题中优秀的粉丝UGC收集制作成H5☆☆☆,传播坚持的品牌理念同时为发布会预热及为消费者BG微信导粉□□□。通过4个微信KOL在微信端进行二次传播扩散□□□。




▼  发布会当天 2015.11.26


一、官方微博为发布会造势

官方微博 ⊙⊙⊙华为消费者BG 于当天发出与发布会相关微博34条☆☆☆,其中转发5条☆☆☆,直发29条□□□。通过有奖转发的机制☆☆☆,吸引大量的粉丝关注直播并参与互动□□□。



二、感恩节盖楼抢8微信互动


官方微信 ⊙⊙⊙华为消费者BG 在发布会当天☆☆☆,结合感恩节热点☆☆☆,发起“Mate 感谢你☆☆☆,盖楼抢8”微信互动□□□。



▼  延续期 2015.11.27-2015.12.10


一、五大产品卖点post(科技感系列海报)


围绕五大卖点☆☆☆,进行更聚焦的单张创意post展现□□□。官方微博直发☆☆☆,华为高管及微博外围KOL进行转发扩散□□□。



二、人物故事及产品结合post


将预热期四大年龄层人物故事及 #谈谈坚持的力量# 中优质UGC☆☆☆,与芯片、续航两大卖点结合☆☆☆,既为 #谈谈坚持的力量# 做一个ending☆☆☆,同时也从品牌的角度诠释了Mate 8 的卖点□□□。



三、官方微博 ⊙⊙⊙华为消费者BG 以及 官方微信 ⊙⊙⊙华为花粉俱乐部 ⊙⊙⊙华为EMUI 等发布一张图带你看华为Mate8全球首发☆☆☆,一张图带你了解Mate8★大转盘抽优购码(为预售导流)



四、官方微博 ⊙⊙⊙华为消费者BG 转发华为中国区原创内容(为首售导流)

 

四、效果


一、预热期:■■■

1、#谈谈坚持的力量#在微博端得到粉丝的广泛响应☆☆☆,11月26日该话题占据微博社会类话题第一位☆☆☆,短期内话题曝光迅速□□□。截止12月3日☆☆☆,该话题阅读量达1888万☆☆☆,讨论量达11万☆☆☆,覆盖粉丝数达666.3万人次□□□。

⊙⊙⊙华为消费者BG 官方微博共发布微博11条——总阅读数81.2万☆☆☆,总转发数74713☆☆☆,总评论数737☆☆☆,总点赞数604;

     三大领导人微博共发布4条微博——总阅读数59.9万☆☆☆,总转发数21219☆☆☆,总评论数1349☆☆☆,总点赞数843;

    外围KOL共投放25个大号——总转发数115023☆☆☆,总评论数34276☆☆☆,总点赞数915□□□。

2、微信端 #谈谈坚持的力量# UGC制作H5☆☆☆,共覆盖128万粉丝☆☆☆,产生99726次阅读☆☆☆,228个赞□□□。

 

二、发布会当天:■■■

1、官方微博数据

⊙⊙⊙华为消费者BG 官方微博共发布微博34条——总阅读数239万☆☆☆,总转发数7114☆☆☆,总评论数2719☆☆☆,总点赞数1977;

三大领导人微博共发布19条微博——总阅读数393万☆☆☆,总转发数8195☆☆☆,总点赞数5674;

2、官方微信数据

华为消费者BG官方微信共发布4条内容——阅读总数20386☆☆☆,粉丝增长数1245☆☆☆,向微信账号发送信息数35146□□□。其中:■■■

“感恩节盖楼抢8”微信互动截止至11月30日☆☆☆,共计盖楼总数为194280层☆☆☆,为官方微信带来1840位粉丝□□□。

 

三、延续期:■■■

1、产品五大卖点post 单条官方微博截止至12月10日☆☆☆,共产生66.7万阅读☆☆☆,32454次转发☆☆☆,49次评论☆☆☆,65个赞□□□。

2、预售及首售业绩突出☆☆☆,话题热度持续时间长☆☆☆,在社交媒体平台获得广泛正面反响□□□。


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