理财通春节营销战役

2016-08-04 14:52:11 作者:■■■快三平台新媒体

一、传播运动策划实施背景


春节营销☆☆☆,是每个品牌必争的阵地□□□。理财通在春节借助微信红包收发高峰期的巨大红利☆☆☆,采取了“泛红包”策略☆☆☆,提出了“微信红包☆☆☆,一键存入理财通”的品牌主张□□□。除了借势微信红包☆☆☆,在“红包照片”、“线下支付”和“微信摇一摇”中植入广告☆☆☆,扩大自己的曝光量外☆☆☆,还进行了朋友圈广告和视频广告的投放□□□。

基于该营销策略和主张☆☆☆,创意&策划了“红包去哪儿”这一传播主题□□□。充分利用微博、微信EPR双平台各自的属性和特点☆☆☆,创作了精品传播素材☆☆☆,全面配合理财通春节战役☆☆☆,充分传播品牌的核心主张□□□。


二、创意核心


微博平台:■■■基于微博的强媒体属性与广覆盖平台特点☆☆☆,通过“炒作热门话题★发起趣味粉丝活动”的“内容★活动”运营方式☆☆☆,大力炒作#红包去哪儿#、#最期待的 贺岁大片#两波微博微博热门话题☆☆☆,精心策划两大热门活动“2015晒红包活动”、“你最希望收到谁的红包☆☆☆,送出新年祝福活动”□□□。

微信平台:■■■利用微信的强社交属性☆☆☆,结合每个重要营销时间节点☆☆☆,深度策划与耕耘精品内容☆☆☆,创意制作了强互动的H5☆☆☆,与EPR创意文章53篇☆☆☆,有节奏地创造了传播波峰□□□。

 

三、营销传播运动目标


在春节期间最大地曝光腾讯理财通品牌☆☆☆,目标达6000万双微平台曝光□□□。同时☆☆☆,希望对粉丝进行“微信红包一键存入理财通”的路径教育☆☆☆,提升品牌认知□□□。

 

 

四、传播策略及实施


1、采用“红包去哪儿”与“最期待的贺岁大片”双话题引爆☆☆☆,对话题内容进行了不同形式的包装☆☆☆,如长图文、长图、九宫格等☆☆☆,充分展现核心宣传点☆☆☆,同时采用活动引发粉丝互动☆☆☆,增强话题的热度□□□。再利用外围KOL持续扩散发酵□□□。


2、配合微博话题与活动☆☆☆,微信侧灵活借势小李子提名奥斯卡、春晚吉祥物、霸王级寒潮等各类热点☆☆☆,有节奏地宣传理财通的品牌信息与“红包一键存入理财通“路径☆☆☆,对粉丝进行多多频次的教育☆☆☆,粉丝评价积极且正面□□□。


3、制作了《年终奖大调研》、《一份有趣的年终奖问卷》等紧贴时事话题的H5☆☆☆,并配合传播了《红包去哪儿》传播H5☆☆☆,《理财通府》传播H5☆☆☆,粉丝积极互动□□□。


4、对理财通一系列的营销活动进行案例包装☆☆☆,投放广告门、SocialBeta、顶尖文案等行业网站及大号☆☆☆,阅读量遥遥领先其他案例;并被行业网站“数英网”等自发转载☆☆☆,评分高于天猫案例□□□。

 

五、效果说明


1、两个话题总阅读量高达7100万次☆☆☆,讨论量达到12万☆☆☆,登上小时话题榜TOP6;两次活动参与人数达到数十万□□□。并采用相应的外围资源持续扩散☆☆☆,曝光量达到400多万☆☆☆,微博粉丝在短期内增长了645.8%□□□。


2、春节EPR创意图文总曝光量1350万★☆☆☆,总阅读量110万★☆☆☆,单篇图文最高相比平时增长了275%□□□。


3、H5粉丝积极互动☆☆☆,分享率高达15%☆☆☆,总计200万粉丝参与了互动□□□。


4、整个营销策略包装案例不仅获得了行业网站的自发转载☆☆☆,并取得了行业9.3的高评分□□□。



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